活动安排
时间：2025年11月13日（周四）13: 00-14:00
讲座地点：松江校区2教235
主 讲 人：徐四华上海外国语大学国际工商管理学院 教授
主题：整体偏好调节选择过载的计算机制和神经基础
讲座摘要
随着信息技术与电子商务的飞速发展，消费者在海量商品选择中面临的选择过载现象日益普遍。尽管营销领域已围绕该现象开展大量行为学研究，但针对选择过载的认知机制及其神经基础的探索仍显不足，诸多关键问题尚未明确：例如，选择过载效应如何产生？其在行为表现、认知加工及神经活动层面有何特征？消费者的整体偏好又会对其产生怎样的调节作用？本研究结合行为实验、计算模型与脑电技术，系统探讨了上述科学问题。这一研究不仅对深入理解消费决策的认知加工过程与神经基础具有重要理论价值，也为电商平台优化商品布局、缓解消费者选择过载提供了现实指导。
主讲人简介
徐四华，教授、博士生导师。心理学博士，宾夕法尼亚大学博士后，上海市人才项目获得者，一直致力于风险决策和消费行为等领域的认知神经科学研究，并取得一系列重要研究成果。在PNAS、Neuroimage、Cerebral Cortex、Journal of Research in Interactive Marketing和心理学报等期刊发表高水平论文50余篇，主持国家自然科学基金青年项目1项，面上项目2项，担任中国心理学会决策心理学专委会委员、中国社会心理学会管理心理学专委会委员和中国技术经济学会神经经济管理专委会委员等。
承办单位
国际工商管理学院
