“管院教授论坛”系列学术讲座第36期
活动安排
时间：2026年4月8日（周三）16: 00-17:00
讲座地点：松江校区2教246
主 讲 人：徐四华 上海外国语大学国际工商管理学院 教授
主题：直播电商的形象真实性影响购买意愿的机制研究
讲座摘要
在直播带货席卷全球的背景下，虚拟主播究竟该设计得“真假难辨”还是“软萌可爱”？本场讲座将通过一项结合了眼动追踪的实验研究，深度剖析虚拟主播的形象真实性如何影响消费者的购买意愿。通过本次讲座，我们将共同探讨虚拟主播视觉设计背后的心理逻辑与生理机制，为品牌如何在注意力竞争中选择最合适的数字代言人提供科学实用的建议。
主讲人简介
徐四华，三级教授、博士生导师。心理学博士，宾夕法尼亚大学博士后，上海市人才项目获得者。在PNAS、Neuroimage、Cerebral Cortex、JRIM和《心理学报》等期刊发表高水平论文50余篇，荣获上海市第十七届哲学社会科学优秀学术成果二等奖，主持国家自然科学基金3项，兼任Journal of Cognitive Psychology, Humanities and Social Science Communications, Frontiers in Nueroscinece等国际知名期刊编委，Nature Human Behavior、Nature Communications及《心理学报》等国内外权威期刊通讯评审专家，中国心理学会决策心理学专委会、中国社会心理学会管理心理学专委会和中国技术经济学会神经经济管理专委会委员等。
承办单位
国际工商管理学院
